费用透明随时可查
商品丢失代理索赔
超强包装安全可靠
雅虎代购:中国年轻人不可忽视的高消费力,日本企业正在错过大好商机,Yahoo! JAPAN拍卖代购,日本产品代购 - 购够网
返回
首页

雅虎代购:中国年轻人不可忽视的高消费力,日本企业正在错过大好商机

  • 来源:www.gougoujp.com
  • 作者:购够网
  • 发布时间:2019-11-23 13:09:38
  • 点击量:1650

日媒近日报道称,2019年访日游客超过3000万人,远超预计的1000万人,实现了历史最高增长。然而,9月出版的《中国“草食富人”为何喜欢日本》(日经Premiere系列)一书中指出“日本企业正在错过很多好机会”,为什么这么说呢?该书作者袁静将为我们解释其中的原因。

中国年轻人不可忽视的高消费力,日本企业正在错过大好商机

中国高消费人群比日本人想象中的要年轻得多

袁静感叹,“明明中日关系正在不断向更好方向发展,但日本企业却完全没有利用这些机会。”

中国年轻人不可忽视的高消费力,日本企业正在错过大好商机

袁静在日本国内北海道和九州各县的访日游客商业支援方面取得了不错的实绩,是面向中国的访日游客商业的领头人。

袁静说道,“2012年,由于领土问题日中关系恶化。真没想到短短几年中日关系就发生了如此大的变化。但是在如此好的外部环境下,仍有很多企业不知道访日中国人是怎样的群体,更搞不清楚他们喜欢日本什么。”

袁静列举相关数据进行了说明。

中国年轻人不可忽视的高消费力,日本企业正在错过大好商机

“访日中国人当中,20~30岁的占半数。加上40岁左右的能达到70%。但是,向日本企业的高层征求意见时,他们却认为在日本花钱的中国人是50~60岁的人占大多数,真是让人吃惊。”

袁静接着指出日本企业对中国游客年龄层的认识根深蒂固,这一现象很严重。

“向企业高层解释30~40岁的人比较多之后,他们却认为这一代人太年轻,可以用的钱应该比较少。如果不能很好地捕捉到消费群体的信息,那真是太可惜了。”

袁静,70年代出生在上海,在中国改革开放和经济高速发展的时期度过了青春期,她也目睹了中国城市生活产生的翻天覆地的变化。早稻田大学研究生院留学后,袁静在日本的出版社工作。她希望能通过自己来进一步促进中日两国的友好交流。

喜欢日本的中国“小型富裕阶层”

袁静9月出版了《中国“草食富人”为何喜欢日本》一书,该书结合中国的社会背景,浅显易懂地解说了,访日中国人到底拥有什么样的背景,他们向往什么,喜欢采取怎样的消费行为。

中国有14亿人口,据今年7月华尔街日报报道,拥有100万美元(折合人民币约704万元)以上资产的富裕阶层有440万人。袁静指出富裕阶层的人们向往欧洲,对日本不感兴趣。

“比起这群人,日本企业应该将中国‘小型富裕阶层’作为商业对象。”

该书是这样描述中国的“小型富裕层”。

中国社会中甚至有资产超过1万亿日元(折合人民币约648.8亿元)的超富裕阶层。但是,他们只是少数人,而且非常向往欧美。另一方面,中等富裕阶层的人很多。这里所说的多超出了日本人想象中的多。他们的人数比日本的总人口还多。

有3.5亿人的中等富裕阶层中,资产排名靠前的1亿人即“小型富裕阶层”的消费力很高,是日本产品的超级粉丝。在日本自由旅行的也是这群人。并且,20~30岁的占访日中国人的50%。虽然年轻,但是他们有消费力,消费欲望也很强烈。但是,作为卖方的日本人不明白这一点。书中,袁静举了这样一个例子。

一名1983年出生的30多岁的男性,在大阪梅田百货店购买了近200万日元(折合人民币约13.0万元)的劳力士手表,虽然是这位男性顾客购买的,但是店员却让与他同行的父亲试戴。

店员先入为主地认为,年长的父亲有买这么贵重物品的钱。这样的误解在各种商业场合随处可见。袁静指出这种想法不仅不能满足顾客,甚至会错失机会。

但是,仅比较年收入的话,现在也是日本的平均收入高。为什么中国的年轻人有这么高的消费力呢?

拥有强烈消费欲望的“90后”

中国年轻人消费力高源于不动产泡沫。

中国从80年代开始个人拥有不动产,数年前房地产价格持续高涨。因此,中国年轻人的可支配收入很多,是因为他们是得到父辈(60年代出生)房产恩惠的独生子女。

袁静在书中提出“今后应该关注这些人”,也就是90年代出生的“90后”。

中国年轻人不可忽视的高消费力,日本企业正在错过大好商机

2018年的访日中国人中,几乎每4人中就有1人是90后。如前所述,90后消费行动积极的理由是,受到房地产泡沫的恩惠,工资全部自己使用的年轻人很多。另外,对于无法继承房产的90后来说,在城市买房几乎是不可能的事情,所以他们大胆地花钱。

从各个年龄层的分析来看,生于改革开放时代的70年代出生(70后)是“储蓄”的人群,80年代出生(80后)是通过贷款获得资产而“还钱”的人群,而90年代出生(90后)则是通过网络进行现金贷款简单“借钱”的人群。90后的消费欲望就是这么高。

属于网络原生代的90后,在能接触到包括日本在内的全世界文化的环境下成长。在选择很多的环境中长大的这一代中有很多日本粉丝,袁静认为日本企业“必须更加珍惜他们”。

他们喜欢散发着文化气息的东西,喜欢看书,享受在员工附近经营咖啡店等副业的乐趣,不限于在一家公司工作。

袁静开玩笑说道“如果日本企业不理解这些群体的话,必然会失去很多商业机吧?”

无法理解的是,日本企业不去中国调查

那为什么日本企业对中国人的理解停滞不前没有变化呢?

袁静指出,“对于访日中国人礼貌接待的是日本人。但是,为了理解中国人,去中国实地考察的人却很少。正因为如此,日本企业不可能理解复杂的中国社会和中国人。”

如果想以访日中国人为目标开展访日游客商业,需要去中国体验一下中国人的生活方式和消费行为。袁静指出这是了解中国人的最快捷径。

袁静说道,“现在,我居住在东京,每月要回上海2、3次才能安心。因为中国现在变化的速度就这么快。而且中国地域辽阔,不同地区的消费行动也不同。我比较了解的区域是长江三角洲,城市有上海、杭州、苏州、南京。中国大陆才是日本企业应该瞄准的真正市场。如果不理解这个道理,日本企业就不能获得商机。”

购够网.日本海淘.日本代拍.日本代购.日本雅虎.日本mercari.日本乐天.日本亚马逊.日本骏河屋

更多日本海淘资讯,来购够网(http://www.gougoujp.com/)!买买买!要代购,找购够!

 购够网

长按--识别二维码微信关注【购够网gougoujp】了解更多会员福利!

好东西就是要分享!
购够网.com 新人注册壕礼送不停哦~
Schott◆ジャケット/US40/BRW

Schott◆ジャケット/US40/BRW

当前价格:¥866