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日本乐天:从门庭若市到门可罗雀,日本胶囊旅馆面临经营困境

  • 来源:www.gougoujp.com
  • 作者:购够网
  • 发布时间:2019-09-30 13:55:07
  • 点击量:7797

日本的胶囊旅馆曾经盛极一时,因为价格低廉,设施完善,胶囊旅馆成为很多加班错过末班电车的上班族的寄身之处。但是现在日本的胶囊旅馆却面临着无人预约的尴尬困境。

从门庭若市到门可罗雀,日本胶囊旅馆面临经营困境

急速增长的胶囊旅馆

随着访日外国游客的增加,胶囊旅馆的数量也在不断增多。一些商家还专门推出了个性化的胶囊旅馆。目前日本约有300多个胶囊旅馆,客房数量超过3万2000个。东京就有100多家胶囊旅馆,约占整体的三分之一。据厚生劳动省卫生行政报告的统计显示,2017年日本住宿行业的设施数量较2012年大幅增加。其中旅馆的数量增长了15.8%,酒店的数量增长了5.8%,简易住宿设施(含胶囊旅馆)的数量增长了29.4%。可见胶囊旅馆的增长十分迅速。

从门庭若市到门可罗雀,日本胶囊旅馆面临经营困境

2017年开始,胶囊旅馆的数量逐渐增加。以东京市中心为例,2017年~2019年8月胶囊旅馆的数量大约增加了两成。供给的增加直接导致行业的消费降低。传统胶囊旅馆以前住一晚要3000日元(折合人民币198元),现在有不少商家将费用降价至1000日元(折合人民币66元)。个性化的胶囊旅馆也将住宿费从4000~5000日元(折合人民币264~330元)降至2000~3000日元(折合人民币132~198元)。

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个性化胶囊旅馆的竞争对手是商务酒店?

虽然高档酒店的需求没有受到影响,但是随着胶囊旅馆业界的供需关系转变,商务酒店也纷纷降低了住宿费用。例如有些住宿费每晚1万日元的商务酒店将价格调至了5000~6000日元(折合人民币330~396元),甚至还有降至4000日元的(折合人民币264元)。商务酒店与胶囊旅馆的竞争十分激烈。

从门庭若市到门可罗雀,日本胶囊旅馆面临经营困境

神保町漫画主题的胶囊旅馆 MANGA ART HOTEL

从门庭若市到门可罗雀,日本胶囊旅馆面临经营困境

神保町漫画主题的胶囊旅馆 MANGA ART HOTEL内部

独具创意的个性化胶囊旅馆的出现提升了行业的价格。一些商务酒店的价格也被抬高。虽然部分低价的网咖和公租房在日本法律上不属于住宿设施,但是受胶囊旅馆的影响,这些新型住宿方式越来越受欢迎。

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“安心宿”的危机感

有些顾客既想住的舒适又想要价格便宜,对这部分消费者来说住酒店太贵,胶囊旅馆又太拥挤,因此就出现了升级版的高端胶囊旅馆。

高端胶囊旅馆的代表就是“豪华胶囊旅馆安心宿”(东京共有5家分店,京都有1家)。安心宿的经营者之前还创立了Pasela KTV。但是安心宿事业部部长松田一宏却表示出了不安。

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安心宿

“我们创立了新型胶囊旅馆,还开设了几家分店,其实我们很担心能不能被消费者接受。但另一方面,虽然现在胶囊旅馆整个行业都不景气,我们还能为消费者提供独一无二的高附加值的住宿体验,也是挺自豪的。与其一直抱着危机感,不如未雨绸缪,多想办法。”

安心宿不断推陈出新,开展多种活动吸引顾客。如推出“红酒自助(全店铺)”、“短时读书BAR(荻窪店、京都店)”、“海鳗宴席(京都店)”、“手工制作饭团体验(新桥汐店)”等。现在安心宿的规模可以与大型连锁酒店相媲美了。松田部长表示,今后将继续开展多种活动,提升企业的竞争力。

从门庭若市到门可罗雀,日本胶囊旅馆面临经营困境

胶囊旅馆已经成为日本住宿行业的代表,从门庭若市到门可罗雀,胶囊旅馆的热潮似乎已经褪去。安心宿的成功经验正告诉大家,持续创新或许才是保持竞争力的最好方法。

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