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日本动漫:绘本开发衍生品赚钱吗?“面包超人”赚了602亿美元

  • 来源:www.gougoujp.com
  • 作者:购够网
  • 发布时间:2019-09-26 13:18:16
  • 点击量:10215

面包超人在日本,是一个家喻户晓的国民级角色IP,在各类商品中都能看见它的身影,如食品、玩具、杂货、服饰等。面包超人这个IP在衍生品零售方面,销售额能达601.93亿美元,可以说是相当成功的。

而衍生品零售的收入占IP总收入的99%,为什么面包超人在商业上能创造如此大的价值呢?

- 面包超人如何做衍生? -

目前,面包超人的版权在FROEBEL馆(出版社)、TMS(动画制作公司)、NTV(电视台)手里。于2008年6月,这三家公司分别出资1亿日元成立了“有限责任事业合作社面包超人数字化LLP”,合作社的业务是在网站、网络视频、电子书、电子商务、电子游戏等多方面展开电子化事业。

而面包超人的授权和衍生品是其IP最能够体现商业价值的地方,其衍生品包括了玩具、书籍、光盘、食品、杂货、服饰、电子商品等。粗略统计,面包超人的关联商品截止至2010年已达1兆1000亿日元,在日本仅次于精灵宝可梦和HelloKitty。

绘本开发衍生品赚钱吗?“面包超人”赚了602亿美元

面包超人的各种玩具

面包超人的衍生品如此好卖,除了上面提到的作品自身的魅力以外,其商品化窗口的严格把关也是一个重要原因。

面包超人的商品化授权窗口在NTV旗下子公司“日本电视台音乐株式会社”手上。主要的被授权商是4家玩具公司,分别是万代、AGATSUMA、世嘉玩具、JoyPalette

有意思的是,为了让面包超人IP能够持续给孩子们带来欢乐,以考虑孩子为最优先,守护面包超人的世界观,日本电视台音乐和上述四家玩具公司在1988年8月开始,每周召开一次“面包超人会议”,以决定商品化的各种问题。

绘本开发衍生品赚钱吗?“面包超人”赚了602亿美元

来自《月刊ToyJournal》2017年9月号

他们一致达成了共识,为保持面包超人IP的价值,只提交具有质量保证、最适合孩子的商品企划。在一个企划被敲定之前,各公司会有种种想法或者争论,不过在企划敲定以后,各公司会团结起来让商品成形。

截止至2017年8月,这个会议已经开了1389回,持续了29年(现在依然在继续)。会议上通过监修的商品,4家玩具公司每年都超过100个。此外,“面包超人会议”也在2014年的日本商品化权大奖中获得了特别荣誉奖。

如今,面包超人的衍生商品种类十分丰富,并且都有着不错的品质。每年,日本玩具大奖的获奖产品都能看到面包超人的身影,这也证明了“面包超人会议”有着巨大的作用。

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日本玩具大奖2019 共游玩具部门大奖 呐面包超人!第一次说话DX”

除了衍生商品以外,面包超人也有实体商店以及博物馆。面包超人儿童博物馆一直以来吸引了不少家庭去参观游玩,目前,博物馆有5个,分别在横滨、名古屋、仙台、神户和福冈。

株式会社ACM(AnpanmanChildren's Museum)是专门运营着5个面包超人儿童博物馆的公司,2018年度的营业额为37.22亿日元,纯利润达2.72亿日元。近年的业绩表现较为稳定。

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神户面包超人儿童博物馆&广场

面包超人儿童博物馆第1家于2007年4月在横滨设立,随后几年又开了4家。根据ACM社长大泽雅彦在今年7月7日所说,目前博物馆累计收费入场者约有2560万人,成绩可观。

面向儿童的IP除了做衍生玩具以外,室内主题乐园、博物馆等娱乐设施是现在比较多文娱公司选择的一种变现途径,面包超人IP在这方面或许也有能够给国内企业借鉴的地方。

 

- IP源头是绘本,传播开来靠动画片 -

面包超人的衍生品很赚钱,然而它最初的作品是绘本。

面包超人的作者是柳濑嵩,面包超人的日文原名是“アンパンマン”,直译为中文即“豆沙包人”。面包超人的故事也比较简单,讲述了一个英勇的男人在战争中不顾危险,将面包分发给饥饿的孩子们。故事以缺粮问题来批判战争的残酷。

最初,《面包超人》是在杂志《PHP》1969年10月号上连载的“孩子的绘本”栏目的第十回绘本故事,后来也收录于柳濑嵩的个人单行本《十二颗珍珠》中。当时面包超人的设定与现在的设定有着巨大的差异,其造型也不是现在可爱的2~3头身。

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最初的面包超人原型

后来到了1973年,柳濑嵩将初代面包超人加以改造,把本来的人头改成豆沙包,让其风格更为贴近儿童,并且在FROEBEL馆的月刊杂志《幼儿园故事绘本》(キンダーおはなしえほん)上刊载。而在1975年,面包超人的绘本《去吧!面包超人》(それいけ!アンパンマン)也随之出版。

当时,面包超人的内容被编辑部、评论家及幼儿园老师指出故事较为沉重,对幼儿园儿童来说或许难以理解。然而,有趣的是,绘本推出后受到不少小孩子的喜爱,并陆续有幼儿园要订购面包超人的绘本。

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FROEBEL馆出版的《幼儿园故事绘本》1973年10月号

面包超人在小孩子中逐渐积累起了人气,于是,连载漫画和改编动画片也都顺利地进行起来。当然,面包超人IP能够传播开来,最大的功劳还是电视动画片。面包超人曾经被多次动画化,但是最长寿和最受欢迎的,是NTV版的《去吧!面包超人》。

《去吧!面包超人》于1988年10月开播,本来是预定只播出两个季度,然而由于播出后广受好评,于是NTV决定延长播出时间。

一旦延长,就没办法停下来了。NTV的《去吧!面包超人》直到现在还在制作和播出,动画片一集25分钟左右,目前已经播出了1465集以上。在日本最长的系列动画片中,《去吧!面包超人》排在第9位,可以说是日本最长寿的动画片之一了。

绘本开发衍生品赚钱吗?“面包超人”赚了602亿美元

来自日文维基百科“アニメの話数一覧”条目,更新内容截止至2019年8月12日

不是任何一部动画片都能如此长寿,像表格中的作品《海螺小姐》、《忍者乱太郎》、《哆啦A梦》等,都是有着庞大的受众基础,作品在日本都已深入人心。《去吧!面包超人》也是如此,作为国民级动画片,已经到了家喻户晓的地步。

不过,《去吧!面包超人》和《海螺小姐》不同的是,它并没有固守在日本,而是积极地向外输出。《去吧!面包超人》目前已在美国、韩国、泰国、中国港台地区等地方播出。

 

- IP为什么人气经久不衰? -

面包超人能够传播得如此之广并积累大量人气,跟其作品自身的魅力是分不开的。首先,面包超人的受众主要是低龄儿童,那么角色设计就要为他们考虑。主角面包超人的造型简单可爱,身体为两头身,头部是圆圆的豆沙包,脸上最为突出的是红通通的脸颊和鼻子。在低龄儿童看来,这种简单圆滑的视觉设计就比较容易接受。

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面包超人

此外,面包超人系列的登场角色十分多,截止至2009年,全系列中登场的角色超过了1500个,若算上变装的话超过2000个。在2008年7月,面包超人还申请了“登场角色数量最多的单部动画系列”的吉尼斯纪录。

角色多,也就意味着拓展性强,在衍生商品上有着更多的可能。角色众多其实也是吸引小孩子的一个点,毕竟做上千集的动画片非常需要有新鲜感。而这些角色基本来自身边的食材,比如吐司、咖喱面包、蜜瓜包等,由于这些食物都是小孩子经常能碰到的,所以会十分有亲切感。

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《去吧!面包超人》的主要角色

除了角色以外,故事内容也是一个重要的点。电视动画《去吧!面包超人》中基本为单元剧,一集一个小故事,流程大概是:某个角色登场,然后被反派细菌人给阻碍,于是面包超人去收拾反派。

这个流程可以简单地设计新角色,并且最后都是正义必胜的套路,这种正派打倒反派的基本故事基调深受小孩子们喜爱。另外,故事内容简单易懂,里面的道理和助人为乐的精神有教育意义,家长也会推荐给孩子去看。

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2019年电影《去吧!面包超人 闪耀!冰激凌国的香草公主》

面包超人有着很强的推广力,那是因为它不只是作为一部绘本或者漫画在发展,面包超人在推出电视动画片的同时,也有制作动画电影、电子游戏等。一个IP在多种媒体上展开,可以增大曝光度,以带动整个IP向上发展。

截止至2019年7月,面包超人已上映了31部动画电影,动画电影从1989年开始,1年推出1部。电子游戏方面,从1990年开始,面包超人就有在红白机上推出游戏软件,目前至少推出过21部电子游戏。稳定的内容输出维持了IP的新鲜度。

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