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日本海淘:日本可口可乐公司“东京2020”战略起动

  • 来源:www.gougoujp.com
  • 作者:购够网
  • 发布时间:2019-06-13 18:32:28
  • 点击量:30

日本可口可乐公司“东京2020”战略起动

距离2020年东京国际伤残人奥林匹克运动会开幕仅剩400余天,为了支援大会,日本可口可乐公司于6月19日在东京市公开了“东京2020”全体战略图,并发表了第一阶级的战略。

“东京2020”全体战略图

日本可口可乐于6月17日开展“2020年东京奥林匹克支援活动”,直至9月闭幕为止,在此期间共划分五个阶段来展开支援活动:第一阶段(今年6-10月)、第二阶段(今年11月-12月)、第三阶段(2020年1月-3月)、第四阶段(2020年4月-6月)、第五阶段(7月-9月)举行,各个阶段分设置活动主题。

启动第一阶段战略

第一阶段主题定为“招待”,传递出“跑出属于你自己的色彩”的信息,从而开启2020年奥林匹克圣火传递战略。

“东京2020”特色产品

渡边和史担任日本可口可乐公司2020年东京奥林匹克&用户体验部总负责人,他强调:“申请时满12周岁以上者均可报名参加此活动”, 但志愿人士须通过智能手机软件“CokeON”购买指定商品方可报名火炬手的“2020年东京奥林匹克支援活动”。

活动指定商品以“可口可乐”、“Aquarius水动乐”、“绫鹰”、“ILOHAS乐活水”、“ GEORGIA乔雅”这五大品牌为主打,日本可口可乐表示:“以五大品牌为主轴开展各种活动。将其打造为东京2020特色产品。”

为了在品牌产品竞争中脱颖而出,可口可乐公司将于6月17日召开东京2020支援夏令营的同时,发售含有圣火图案包装的可口可乐及零度可口可乐。

“Aquarius水动乐”品牌公开招募团体火炬手,开展“挑战Aquarius水动乐”活动。团体火炬手成团最多10人,他们共同奔跑传递圣火。团体火炬手是一个特殊的圣火传递环节,报名团体从活动网站公布的33项挑战项目中挑选其中一项完成,并将挑战视频投稿到维特报名。据悉,这33项挑战项目是由2020奥林匹克举办的33种竞技演变而成。

启用奥运徽章及“TEAM COCA COLA”Logo

徽章以五环的五色及主力五大品牌为基调设计。Logo的含义是:既彰显了可口可乐公司品种繁多的产品群,同时也体现了无数热情迎接东京2020的参加者们。这些参加者分别来自消费者、知名人士、运动员、自治体等各种各样群体。它的意义不仅局限于人,还包括了可口可乐公司针对奥林匹克所做的一切事物。”

日本全国47个都道府县火炬手体验之旅

伴随火炬手招募,可口可乐公司于6月17日到8月31日期间开展了“日本全国47个都道府县火炬手体验之旅。”

在此次体验之旅中,为了让体验者亲身接触到火炬互点的“火炬亲吻”, 可口可乐公司还准备了火炬接触发电机等物料。

同时在重视环保方面,日本可口可乐公司及日本可口可乐瓶装公司在公司内部共收集了约45000瓶被使用过的塑料瓶制作成火炬手的制服。据悉这是奥林匹克史上的首次创意之举。

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