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日本海淘:日本碟片市场逐渐低迷,动画碟片厂商是如何应对挑战的?

  • 来源:www.gougoujp.com
  • 作者:购够网
  • 发布时间:2019-05-31 13:16:43
  • 点击量:293

近日,JVA(JAPAN VIDEOSOFTWARE ASSOCIATION,日本影像软件协会)发布了《日本影像软件协会会报》和《影像软件市场规模及用户动向调查2018》两份报告。这两份报告分别描述了2018年日本碟片市场的具体情况以及日本影像用户的偏好趋向。从中,我们可以窥探日本碟片厂商和日本流媒体供应商的未来发展趋势。

首先让我们看看碟片销售额的发展情况。

日本碟片市场逐渐低迷,动画碟片厂商是如何应对挑战的?

上图为从1978年到2018年的碟片销售额发展图。可见,2018年日本市面上最主流的影像软件是Blu-ray和DVD。销售额上,DVD的总销售额为922.54亿日元,同比减少了7.3%,总销量为38,901,282张,同比减少了12.4%。Blu-ray的总销售额为858.3亿日元,同比减少了2.7%,总销售量为17,144,464张,同比减少了8.5%。无论是销售额还是销量,DVD都要比Blu-ray略胜一筹,但它们俩的总体销量和销售额都比去年有所降低。

接下来看看碟片市场流通的情况。下图分别为2018年日本Blu-ray和DVD平均单价表、2018年日本碟片市场流通表。

从表中数据我们可以得知,DVD的总体平均单价比Blu-ray便宜过半,而两者除了租赁以外,单价普遍比去年有所提升。简单地说,买碟比上一年更贵了一些,租碟比上一年更便宜了一些。而在买碟上,DVD差不多比Blu-ray便宜了一半。 

面向个人贩售的碟片流通量占全部的55.8%,而面向个人租赁的碟片流通量占41.9%。简单地说,日本人买碟和租碟行为差不多是一半一半。而面向个人的碟片租赁和贩售的碟片流通数量在逐渐减少,金额也一样。

这里就要引申出一个话题,日本人逐渐开始不使用碟片了

使用碟片的人在减少,使用视频网站的人在增多

JYA于2019年1月进行了一次调查,调查对象为日本居住的满16岁~69岁的网络使用者以及从2013年开始使用收费视频网站的用户,目的是了解人们更倾向使用影像软件还是付费视频网站。接下来笔者将通过调查结果来分析具体情况。

下图为买碟、租碟、使用付费视频网站的利用率发展曲线图。蓝线代表付费内容利用率;橙线代表租碟利用率;灰线代表买碟利用率;黄线代表付费视频网站利用率。

日本碟片市场逐渐低迷,动画碟片厂商是如何应对挑战的?

从调查结果来看,有40.5%的人会为内容付费,比17年调查结果减少了1.2%。选择租碟方式的人占25.6%,选择买碟的人占15.8%,选择这两种方式的人都在逐年减少。而选择付费视频网站的人逐渐增多,2018年达到了16.3%,首次超过了买碟方式。

下图为三种付费方式的平均使用金额趋势图。

日本碟片市场逐渐低迷,动画碟片厂商是如何应对挑战的?

从调查结果来看,买碟群体的使用金额正在逐年降低,2018年平均每个人的消费金额为15792日元,但依旧是三种方式花钱最多的。视频群体的使用金额在逐年升高,2018年平均消费金额达14249日元,逼近买碟方式。

接下来看看买碟方式的细节部分。下面两张图分别为Blu-ray和DVD购买率的发展图、购买Blu-ray和DVD的数量和金额的发展图。

日本碟片市场逐渐低迷,动画碟片厂商是如何应对挑战的?

日本碟片市场逐渐低迷,动画碟片厂商是如何应对挑战的?

从调查结果来看,2018年没买过碟片的人占总调查人数的84.2%,创下历史新高。而在买过碟片的人当中,平均消费金额为15792日元,平均购买3.9张碟片。消费金额和碟片购买量这两个数字都跌倒了最低。

买碟用户也有分轻度用户和重度用户,这里以消费3万日元为界,超过3玩日元的属于重度用户。买碟重度用户仅占总调查人数的2.5%,然而他们在买碟的消费金额上占买碟市场全体金额的54.8%,这个份额在近年来都没有怎么变化,比较稳定。

接下来看看租碟方式的细节部分。下图为租碟使用率的发展图。

日本碟片市场逐渐低迷,动画碟片厂商是如何应对挑战的?

从调查结果来看,2018年租过碟片的人仅占总调查人数的25.6%,创下历史新低。在租过碟片的人当中,平均一年租了16.2张碟片,一年的平均消费金额为3129日元。租赁人群里,年龄层越低,就越呈现出“使用率高,消费金额低”的态势。此外,JVA还做了一个有趣的调查问题,“若碟片租赁店倒闭你会选择怎么做?”调查结果中发现,最多的人(27.6%)表示“不知道”,其次(22.8%)是“即便另一家租赁店比现在的更远也要去”,仅有11.9%的人是“选择去看付费视频网站”。整体来看,租碟群体拘泥于在店铺里租赁的倾向很强,而碟片租赁店的减少是否会给市场带来较大影响?这个问题令人担忧。

综上所述,面对逐渐萎缩的碟片市场,内容载体从实体转为网络才是出路,接下来留给日本碟片厂商转型的时间不多了,如何顺应时代潮流来发展已经成为众多碟片厂商的重要课题。

动画碟片销量情况以及新挑战

从2018年的碟片市场来看,总体销售额在呈下滑趋势。那么动画碟片发展情况如何?下面我们来看各大分类的影像软件销售额发展图。红线代表日本动画(一般类)。

日本碟片市场逐渐低迷,动画碟片厂商是如何应对挑战的?

我们可以发现,一般类日本动画从2006年开始就成为了影像软件销售额最大的分类,直到2015年被日本音乐分类反超。到了2018年,一般类日本动画的销售额为325.57亿日元,创下了历史新低,份额为22.9%,为第二大分类。

一般类日本动画的DVD销售额为62.82亿日元,BD销售额为262.75亿日元,BD的销售成绩大约是DVD的4倍。

日本碟片市场逐渐低迷,动画碟片厂商是如何应对挑战的?

2018年日本各题材碟片销售情况

日本碟片市场逐渐低迷,动画碟片厂商是如何应对挑战的?

2018年日本各题材碟片租赁情况

 从全部题材分类来看,除了上面提到的一般类日本动画,一般类外国动画销售额为24.56亿日元,份额为1.7%,同比增加了6.2%。日本儿童动画销售额为14.36亿日元,份额为1%,同比减少了28.6%。外国儿童动画销售额为11.97亿日元,份额为0.8%,同比减少了54.2%。而这所有的动画分类所占份额为26.4%。

碟片租赁方面,一般类日本动画合计金额为56.75亿日元,份额为16.3%,同比降低了16.5%。一般类海外动画合计金额为9.41亿日元,份额为2.7%,同比减少了28.3%。日本儿童动画合计金额为14.37亿日元,份额为4.1%,同比降低了19.3%。外国儿童动画合计金额为10.47亿日元,份额为3%,同比减少了14.6%。所有动画分类的碟片租赁合计金额都比17年有所减少,所占份额为26.1%。

上文有提到,日本人逐渐开始不使用碟片,越来越多的人选择付费视频网站,这是一个从实体转为网络的必然趋势,动画也一样。

最近,日本老牌碟片发行公司DMM集团抓住了转型的机遇,于2019年推出了一款名为“PlayPic”的网络视频服务,旨在去碟片化,在不用Blu-ray/DVD的情况下通过云服务来提供流媒体服务。看到这里,或许会有人问:“那么这不就跟付费视频网站一样吗?”

日本碟片市场逐渐低迷,动画碟片厂商是如何应对挑战的?

PlayPic

然而,PlayPic和付费视频网站又有些区别。DMM可能考虑到从影像软件转到视频网站的人群需要过渡过程,他们将PlayPic服务的购买方式弄得跟去买碟片一样,即去专卖店买某动画作品的PlayPic(包装跟普通的碟盒没什么区别)。打开包装以后,里面会有一张二维码卡片,下载好专用APP后通过扫码并输入PIN码就能获取视频内容。

日本碟片市场逐渐低迷,动画碟片厂商是如何应对挑战的?

《妖精的尾巴 最终章》第2卷PlayPic

据官方所说,以往在BD和DVD里面出现的特典内容也会在PlayPic中呈现,并且画质也与BD相同。由于这是一个全新的付费内容探索方式,目前收录的作品也不多。至今已知由PlayPic独占的动画作品有:《妖精的尾巴 最终章》、《家有女友》、《川柳少女》、《满脑都是○○的我没办法谈恋爱》、《炎炎消防队》。

另外值得一提的是,PlayPic简化了动画BD/DVD里面的赠品内容,如此一来价格也比通常的动画碟片便宜一些,这或许能给付费动画影像内容带来更大的销量。

面对碟片销量下降的情况,DMM此次推出PlayPic可以说是一次大胆的尝试,在以后的销量上也十分值得我们去关注。未来日本动画碟片厂商是否会有新的销售思路?动画内容消费是否会出现新情形?让我们拭目以待吧。

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